在三苏祠拜谒三苏，感悟三苏文化；在东坡区万胜镇千亩樱桃园采摘樱桃，体验采摘鲜果的乐趣；在东坡特色水街观看精彩的文艺演出，沉浸式体验宋朝的雅致生活……四月春光好，漫步东坡大地，游客们徜徉在东坡如画的风景里，品味东坡美食、感受东坡文化的场景，构成了一幅幅生动的文旅画卷。这也是眉山市东坡区创建第四批天府旅游名县后东坡文旅大发展的缩影。

(资料图)

自2022年成功入选第四批“天府旅游名县”以来，东坡区坚定扛牢传承三苏文化、弘扬东坡文化的新时代担当，创造性转化、创新性发展东坡文化，以名县提升建设为抓手，持续推进旅游品牌建设和项目建设，不断做实、擦亮“天府旅游名县”金字招牌,助推东坡区全域旅游高质量发展。

以文旅品牌创建为牵引

推动文旅市场旺起来

临近“五一”，东坡区尚义镇英勇社区白鹭营地吸引了眉山周边城市旅游爱好者前来，游客们在这里即可体验水果采摘的乐趣，又能体验露营、烧烤、唱歌等惬意的生活气息。在摇曳的灯光中，大家将游玩点滴分享在抖音、微信等平台，吸引了源源不断的游客前来，也让白鹭营地成为东坡区乡村旅游新的网红打卡地，成为东坡区乡村旅游点的一张闪亮的新品牌。

东坡区是千年英雄苏轼的故乡，位于成都平原西南边缘，介岷峨之间，聚江山秀气，境内有平原、丘陵、山区、江河，非常有层次感，宛如一幅水墨画。同时，亦有着丰富的人文资源和自然资源，李白、苏东坡、杜甫等文士名人都曾留下名篇佳作，素有“东坡醉月地 千载诗书城”的美誉。

近年来，东坡区进一步强化品牌塑造，推动旅游产业高质量发展。在培育高品质文化旅游品牌的过程中，将辉耀古今的东坡文化、三苏文化与旅游业有机融合，擦亮东坡金字招牌，不断探索“名人故里”文旅融合发展新路径，不断做精核心景区、做特城市IP。经过不懈努力，先后荣获世界灌溉工程遗产、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉。

与此同时，通过系列举措，进一步提升东坡文化的知名度和影响力。三苏祠文物建筑保护利用被国家文物局纳入典型案例全国推广参考；三苏祠完成《苏轼书法全集》并正式出版，收录苏轼及苏氏一门书法作品940余件，包括墨迹90余件，法帖75种800余件，碑刻50件，是迄今为止同类出版物中收录最全、材料最新、印制最精美、出版规模最大的苏轼书法全集；与故宫博物院、西南大学书法研究所、四川宋瓷博物馆、彭州博物馆等联合举办“吾家东坡”——苏轼题材文物展及《苏轼书法全集》图录特展，中央省市10余家主流媒体给予了专题报道；与四川博物院、四川省诗书画院联合举办“高山仰止 回望东坡”苏轼主题展。

此外，通过不断提升东坡品牌知名度和影响力，让人们憧憬东坡文化、东坡美食、东坡美景。其中，植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，陆续登陆国内主流少儿频道，与全国少儿观众见面，收视率排同时段卡通节目全国第一，入选四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖；打造精品旅游线路，以三苏祠为核心，串联岷江两岸三苏遗址遗迹，整合东坡岛、蟆颐山、短松冈等文旅资源，打造“三苏遗址遗迹游”，做优“东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等精品旅游线路。

每当夜幕降临，走进古香古色、灯光摇曳的东坡特色水街，游客们可以欣赏到独具东坡文化元素的歌舞节目表演，沉浸式体验穿越宋朝的乐趣。

项目是文旅产业发展的基础，而高端的重大文旅项目更会集聚发展能量，对此，东坡区深以为然。为助推全区文旅经济高质量发展，东坡区聚焦顶尖文旅品牌，打造优质文旅业态项目，使之成为撬动东坡文旅融合的新引擎。

不仅东坡特色水街。在蟆颐山景区，经过一年多的打造，景区内新建了游客中心、停车场等旅游基础设施，建设了旅游智慧系统，完善了水、电、气、通讯等配套设施，并于2023年3月22日成功创建了国家AAA级旅游景区。如今，蟆颐山景区面貌焕然一新，增加了登山、围炉煮茶等新业态，每到节假日，到景区登山的游客络绎不绝。

在永丰片区，承载着集体经济发展中心、游客集散中心、为民服务中心的永丰村“丰收里”项目正在热火朝天的建设中。目前，项目主体已竣工，正在进行内部装修。待项目建设完工后，不仅能满足当地群众的生活需要，还能为游客提供吃喝玩乐一站式服务。

“丰收里的建设只是永丰片区文旅发展的一个缩影。今年，太和镇举办了2023太和·元宝樱花旅游季，采取线上线下结合的方式，开展线上樱花画展、征文比赛等活动。线下游园赏樱、歌舞迎春等活动，将赏花与地域文化结合，带动大批游客前往赏樱消费。目前，永丰村的大片高标准麦田又吸引了游客的目光，不少游客趁着和煦的微风去感受风吹麦浪的惬意。可以说，永丰片区的每一个时间节点都有惊喜呈现。”东坡区相关负责人介绍，与此同时，为了引领永丰片区未来发展，高标准的永丰片区旅游专项规划正在编制中。

东坡文创园(眉山樱花博览园)也在不断完善之中。目前，其以东坡文化为资源，以东坡创客为灵魂，以樱花博览园为载体，已引进文博堂、功夫动漫等文创企业，争创眉山第一个国家级文创园。

此外，还有眉山维亚康姆国际文创基地、穿越盛世水街二期、眉州文化村·华灯集等重大文旅项目正如火如荼的建设中，将进一步夯实东坡全域文旅经济体系，形成东坡生态优先绿色发展的新优势，助力“文旅东坡”发展新篇章。

可以预见，伴随着一个个文旅项目建成，东坡文旅必将迎来质的飞跃，进一步助推东坡全域旅游高质量发展，为区域经济社会高质量发展作出新的贡献。

来源丨张玉 眉山日报全媒体记者 王允浩